Тренды SMM: новинки 2021 года

SMM среда весьма непостоянная величина. В этой сфере постоянно и активно происходят всевозможные перемены. Что меняется? Изменяется все и часто:

• новомодные тренды;
• появляются новые социальные сети;
• функционал;
• сервисы.

Чтобы оставаться “на плаву”, следует постоянно отслеживать тренды смм 2021. Это поможет успешно продвигаться на площадках и повышать заработок.

Хотите узнать, что до сих пор работает в СММ, а что нет? Какие опции можно и нужно использоваться для раскрутки в ближайшее время? Предлагаем вашему вниманию актуальную информацию по этому поводу.

Тренды SMM 2021 года

Эксперты в сфере продвижения в соцсетях говорят о том, что в текущем и следующем году развивать аккаунт в IG, ФБ, ОК, ВКонтакте, на Ютубе и в Тик Токе можно разными способами. Наиболее популярные тенденции ближайшего времени выглядят примерно таким образом.

Снижение охвата

Это тренд, который активно прослеживается на всех сайтах в последнее время. Почему статистика падает? Все дело в том, что стремительно растет число пользователей социальных медиа. Люди загружают массу контента. Это приводит к тому, что число просмотров на одного автора стремительно снижается. Даже ТОПовые блогеры жалуются на снижение охватов. Данная особенность подталкивает бизнес использовать в 99% случаев платные методы раскрутки в социальных медиа.На свои силы и раскрутку старыми способами уже никто не полагается.

Рост популярности коротких клипов

С момента появления Тик Тока короткие видео стали мега-популярными. Создатели соцсетей испугались большой конкуренции со стороны нового приложения. Некоторые перешли к активным действиям и начали откровенно копировать его функционал. В результате появились клипы ВКонтакте, Instagram Reels, Shorts на YouTube и прочие опции. В текущем 2021 году и в следующем уровень конкуренции только усилится. Это значит, что на площадках появятся новые “фишки” и функции.

Рост популярности историй

Они появятся на всех сайтах. Все без исключения платформы уже оценили популярность сторис в Инстаграм. Именно здесь они вышли на первый план и обошли по популярности посты из ленты.

Создатели площадок начали создавать схожий функционал на своих площадках. В ОК появились моменты. Ютуб запустил сюжеты. Уже в скором времени в Тик Токе появится новая “фишка” - видеодневник.

Сервисы, где stories появились достаточно давно, улучшают функционал и совершенствуют такой вариант контента. В IG недавно появились новые стикеры и несколько новых режимов съемки.

Фирмы, которые игнорируют данный тренд, уже в скором времени рискуют остаться позади своих основных конкурентов.

Чистка сервисов от ботов

Алгоритмы соцсетей становятся все более “умными”. Они быстро и эффективно определяют некачественные аккаунты. Это работа, которая ведется постоянно.

Сами пользователи соцсетей более разборчивыми. Они научились определять качество страницы, отличать реальный аккаунт от фейкового. Обезличенные страницы без фото на аватарке никого не интересуют.

Что это значит? Не стоит тратить деньги на накрутку ботов. Стоит окончательно забыть о низкокачественной накрутке в Одноклассниках, ВКонтакте, Тик Токе, Твиттере и прочих сайтах. Ресурсы должны быть качественными, а SMM продвижение безопасным. Не стоит забывать о том, что 90% успеха - это качественный контент. Важно постоянно улучшать тексты, фото, видео, дизайн профиля.

Активное развитие личного бренда

Людей интересует реальное живое общение в сети. Аудитории не интересно наблюдать за обезличенными проектами с однотипными постами, неизвестными брендами и магазинами с сомнительной репутацией.

Именно по этой причине необходимо развивать проект в сторону создания и раскрутки личного бренда. В ближайшее время такое направление будет “набирать обороты”.  Кто может выступать в роли представители компании? Это может быть непосредственно руководитель, работник или специально созданный “человек-образ”.

Соцсети превращаются в маркетплейсы

Уже давно в соцсетях работают интернет-магазины. Их популярность стремительно растет с каждым днем. Они давно захватили часть рынка и постоянно расширяют свои объемы. Уже появилась функция оформления заказов через IG, Маркеты ВК, успешно работает кнопка «Купить» в Pinterest.

В следующем году появится еще больше опций, с помощью которых можно будет использовать площадки для совершения покупок. Тот же Инстаграм, ОК, ВК, Фейсбук очень скоро превратятся в настоящую товарную витрину.

Каждый второй бизнес уже сегодня использует социальные медиа для продажи товаров и услуг. Все больше предпринимателей отказываются от создания и раскрутки собственного сайта, предпочитают вкладывать деньги в СММ.

Расширение функций мессенджеров

Эта тенденция наблюдается как в самостоятельных приложениях, так и в мессенджерах соцсетей. Все больше людей активно общаются не через электронную почту или смс, а с их помощью. Это значит, что в скором времени появятся новые полезные функции, которые сделают такое общение еще более простым и удобным для пользователей. Мессенджерам есть над чем работать и куда расти.

Улучшение условий монетизации

Блогеры борются за аудиторию всеми возможными способами. Сами социальные медиа стараются привлечь как можно больше авторов. Эффективный инструмент популяризации площадки - выгодные условия монетизации для блогеров.

ВК относительно недавно запустила партнерскую программу. Инстаграм не остается позади. В приложении появились баджи для донатов и другие Фишки” для успешного заработка в сети. В Тик Токе авторы также получают донаты во время прямых эфиров.

На Ютубе в 8 минутное видео стали включать 2 рекламных ролика. Уже в скором времени реклама будет везде, даже в тех клипах, которые не подключены к монетизации канала.

Пока что остается в тени этих процессов Телеграм. Эксперты в сфере СММ прогнозируют, что функция заработка появится в скором времени и здесь.

Контроль рынка рекламы

Рекламировать товары и услуги на площадках можно разными способами. Необязательно сотрудничать с администрацией сайта. Предприниматели часто заказывают рекламные ролики у популярных блогеров или покупают ее через специальные сервисы. Сами социальные медиа теряют огромные деньги. К тому же услуги блогеров - это большая конкуренция для таргетинга.

В последние годы площадки стараются взять под контроль этот сегмент рынка и вводят жесткий мониторинг за рекламными публикациями. Эта тенденция будет прослеживаться и в ближайшее время.

Рост интереса к рекламе, микро- и наноблогеров

Аудитория меньше доверяет блогерам с миллионной армией фанатов. Люди понимают, что за деньги человек может порекомендовать любой товар. Больший уровень доверия вызывают микроблогеры. Это пользователи с активной, но относительно небольшой армией фолловеров. У них можно заказать недорогую, но эффективную рекламу. В это же время сотрудничество с миллионником может обойтись в крупную денежную сумму.

Рост доверия к пользовательскому контенту

Это направление переплетается с предыдущим пунктом. Пользовательский контент - это рекомендация покупателя, когда человек сам рассказывает о товаре, услуге, опыте сотрудничеств с брндом.

Юзер скорее всего поверит рекомендации своего друга, чем совету известного в сети персонажа. Предпринимателям следует взять этот инструмент на вооружение и всячески мотивировать людей на создание пользовательских рекомендаций за бонусы, скидки, подарки, небольшое вознаграждение.

Социально-ориентированная коммуникация с людьми

Аудиторию все больше интересует не только качественная продукция, а также ценность вашего бизнеса. В постах стоит затрагивать тему благотворительности, говорить об актуальных проблемах и методах их решения, принимать участие в социальных мероприятиях.

Цифровые аватары

Технологии дополнительной реальности развиваются все более активно. Появляются новые AR-маски. Уже в скором времени расширится их функционал.

Лонгриды в Instagram

Осенью прошлого года в IG появилась дополнительная функция “Путеводители”. С ее помощью пользователь может соединить в одну несколько публикаций одной тематики и создать так называемый лонгрид.

Уже в нынешнем году в Инстаграм могут расширить текстовый лимит в 2 тысячи знаков в одном посте. Такое нововведение будет весьма актуальным. Блогеры пишут достаточно длинные тексты, которые приходится размещать в картинках.

Яркий “сочный” визуал

В соцсетях масса публикаций. Человек листает ленту и не замечает сотни публикаций. Как выделиться на фоне общей массы и привлечь внимание зрителя? Создавать цепляющий яркий визуал, чтобы инстаграмер захотел остановиться и внимательно рассмотреть изображение, прочитать текст под фото.

Эксперты в сфере СММ говорят о том, что компании, которые сделают основной упор на красивый визуал, будут собирать больше лайков, просмотров, комментариев.

Прямые трансляции

Не теряют свою актуальность в 2021 году. Благодаря пандемии прямые эфиры стали еще популярнее. Статистика говорит о том, что каждый пятых ролик в ФБ транслируется в режиме реального времени. Около 1 миллиона пользователей площадки ежедневно смотрят такой контент.

Другие популярные социальные медиа с удовольствием подхватили этот тренд и активно внедряют “живые” видео.

Почему трансляции стали настолько востребованными? Все дело в высоких показателях вовлеченности. Живой формат общения с пользователями обеспечивает отличное взаимодействие с аудиторией (по сравнению со всеми другими видами публикаций).

Во время неформального общения у человека складывается впечатление, что он не пассивный наблюдатель, а участник процесса. Именно это привлекает в брендах.

Диалог с аудиторией

В 2021 году отмолчаться и добиться успеха не получится. Еще пару лет тому назад отсутствие реакции на комментарии воспринималось, как норма. Последние тренды указывают на необходимость постоянного диалога с целевой аудиторией. Что делать компаниям? Несколько простых шагов приведут к успеху:

1. Отвечайте не любые, даже не слишком внятные отзывы.
2. Реагируйте на упоминание торговой марки в соцсетях.
3. Комментируйте пользовательский контент.
4. Интересуйтесь мнением потребителя.
5. Задавайте встречные вопросы.

Недостаточно заказать рекламу и сидеть в ожидании покупателей. Нужно постоянно взаимодействовать с публикой: регулярно обрабатывать реакции, создать в блоге дружелюбную атмосферу, интересоваться клиентами. Ваша задача - дать человеку понять, что его мнение очень важно для предприятия. Регулярное общение с подписчиками позволит укрепить отношения и завоевать доверие публики.

Формирование “лица” бренда

Не имеет значения, что вы продвигаете: детские вещи, блог о путешествиях или заметки кулинара. В профиле должна быть личность, с которой люди будут общаться. Человек должен рассказывать, показывать и что-то объяснять. Стоит отказаться от безликой страницы. Что для этого нужно? Написать пост-знакомство с аудиторией. Делайте акцент не только на товарах, а также на том, кто это продает.

Следующий шаг - публикация процесса изготовления продукта. Это хорошее решение для крупного бизнеса. Даже небольшой производитель может приоткрыть “занавес” и показать, как создается товар.

Вы можете рассказать, как предприятие работает “изнутри”, поделиться чем-то личным или показать интервью с сотрудниками.

Искренность и честность

Людей в социальных медиа больше не интересует дешевый пиар, провокации, показуха. Аудитория устала от публикаций такого формата. В текущем году на пике популярности искренность, открытость и честность. Задача кампании - показать близость к публике, рассказать не только об успехах, а также проблемах и неудачах. Как это сделать с помощью контента? Вариантов может быть несколько:

• как можно чаще проводите прямые эфиры;
• отвечайте фолловерам на вопросы и комменты;
• публикуйте посты о том, кто стоит за торговой маркой;
• рассказывайте истории сотрудников, показывайте внутреннюю жизнь фирмы.

Это поможет стать “своим” и повысить лояльность ЦА.

Активное продвижение любого контента

В  условиях кризиса стоит рационально использовать маркетинговый бюджет. Публиковать посты и не заниматься их продвижением глупо. Пустой постинг не приносит прибыль.

Органические охваты падают с каждым годом. Создавайте меньше публикаций. Делайте упор на качество и рекламу постов. Только в таком случае сообщения увидит большое количество потенциальных клиентов.

Нет денег на качественные посты, фото и видео? Не можете заказать тексты у профессионального копирайтера? Используйте вовлекаемый формат контента. Как можно чаще выходите в прямые эфире и публикуйте сторис.

Мода на натуральность

Известные компания со всего мира выступают за естественность. Публика устала от глянцевых картинок и фотографий, обработанных фотошопом. Пафос давно в прошлом. Бренды часто приглашают в качестве моделей женщин с нестандартной фигурой или нетипичной внешностью. Даже модные дома приглашают на показы девушек плюс-сайз. Ретушь также не в моде. Меньше фальши и больше реальной жизни. Это основные девизы на ближайшие несколько лет.

Антитренды в соцсетях

Чтобы добиться популярности и выйти на хорошую монетизацию, стоит разобраться не только с трендами. Важно изучить антитренды. В 2021 году стоит отказаться от:

1. Серых методов накрутки. Они не только не приносят пользы, но и вредят аккаунту. Используйте легальные инструменты раскрутки. Вы можете заказать накрутку от сервиса PRSkill. Мы используем “белые” методы продвижения и предлагаем безопасную накрутку с гарантиями.
2. Провокации и скандальный маркетинг. Девиз нынешнего года - больше позитива и добра. Откажитесь от смелых провокаций. Сегодня они не работают и вызывают больше негативных реакций со стороны клиентов.
3. Реклама на аудиторию от 18 до 65 лет. Любая компания должна иметь стратегию. Стоит четко определять ЦА. Ваши объявления должны быть четко персонализированные.

Хотите успешно продвигать бизнес в сети? Для этого нужны не только знания, навыки, а также бюджеты. Вы можете попытаться раскрутить бренд самостоятельно или воспользоваться услугами СММ-специалиста, интернет-маркетолога.