Соцсети давно стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Лайки, комментарии, просмотры, маски и подписчики заполонили все вокруг. Практически все пользователи Интернета имеют один или несколько аккаунтов в социальных сетях. Кто-то использует площадки для общения и развлечений, кто-то для заработка. И те и другие развивают страницы. Инструментов продвижения огромное множество. Как не растеряться в большом количестве методов и выбрать наиболее подходящий вариант? Учесть и ориентироваться в вопросах раскрутки на главные тренды СММ в 2020 году. Рассмотрим основные из них.
Важные обновления в социальных сетях
Разработчики соцсетей находятся в постоянном поиске новинок. Они регулярно расширяют функционал. Удачные новинки “хорошо заходят” аудитории и быстро становятся новомодным трендом.
В текущем году самыми популярными и известными стали такие обновления на площадках.
Обновления Instagram
Одно из значимых событий в жизни платформы — эксперимент по скрытию лайков. Изначально нововведение стартовало в 6 странах, а позже было запущено в тестовом режиме во всем мире. Эксперты отмечают, что в скором времени сердечки исчезнут полностью. На первый план выйдет онлайн-общение с брендами (личная переписка, комментарии и т.п.).
Кроме того, в нынешнем году Инстаграм представил такие новинки:
- тест масок с маркерным трекингом;
- функция создания масок стала доступной для всех без исключения пользователей;
- алгоритмы IG стали еще бдительнее и начали более активно блокировать за искусственную накрутку показателей и нарушение правил площадки;
- в историях появились новые стикеры.
Обновления ВК
ВКонтакте не отстает от иных платформ и активно расширяет функционал, радуя пользователей не только мелкими, но и глобальными изменениями. В прошедшем году появились следующие опции:
- верификация стала доступной даже для мелких аккаунтов;
- даже небольшие группы получили возможность выкладывать истории;
- в ВК заработал собственный конструктор QR-кодов;
- разработчики полностью обновили рекламный кабинет;
- площадка также, как и IG, запустила тестирование режима работы со скрытыми лайками и фолловерами.
Уже в скором времени в ВК появится функция комментариев дизлайков, начнет работу конструктор интерактивных стикеров и полностью изменится алгоритм построения ленты и ранжирования постов.
Обновления Фейсбук
В последние годы разработчики платформы уделяют особое внимание развитию дочернего проекта под названием Инстаграм. Несмотря на это, функционал FB также улучшается. Особое внимание уделяется вопросам безопасности и улучшению рекламы. Среди основных нововведений можно выделить следующие:
- в мессенджере появился автоответчик;
- соцсеть запустила встроенный сервис оплаты FB Pay;
- площадка запустила функцию, которая определяет и дает рекомендации для страниц по лучшему времени для постинга;
- в ленте и Сторис появились 3Д фото;
- изменились механизмы ранжирования контента — на первые позиции выходят уникальные оригинальные видеоролики;
- в Stories стали доступны мероприятия.
Тренды в SMM на 2020 год
Особое внимание пользователей социальных сетей в последние несколько лет приковано к СММ. Речь идет о продвижении в социальных сетях, без чего не обойтись блогерам, предпринимателям и рядовым юзерам, которые стремятся к популярности. SMM - настоящий тренд нашего времени, который не стоит игнорировать.
Развивать группу, аккаунт или профиль на площадке можно разными способами. Остановимся на самых популярных в 2020 году.
Интерактивы
Собственники аккаунтов бросили все усилия, чтобы предложить фолловерам креативный контент. Опросы, голосования, интерактивы и уникальные маски — все это на пике популярности. Более 60% брендов активно используют интерактивные публикации, как минимум, несколько раз в месяц. Интерактивы позволяют:
- повысить показатели охвата;
- улучшить уровень вовлеченности;
- в целом поднять статистику;
- увеличить монетизацию профиля за счет роста основных показателей.
Приведем пример. Основа многих активностей — это механика “Тап для сторис”. В чем ее суть? Вы предлагаете фанатам нажать на экран смартфона, сделать такой себе “тап”. Для чего? Чтобы получить предсказание или поймать какой-то интересный момент. Это относительно новый, но уже популярный формат активности, который заметно улучшает показатели.
Лайки
Новость №1 нынешнего года — соцсети начали активно прятать от пользователей лайки под постами. Зачем это нужно? Идея проста: мотивировать юзеров объективно оценивать публикации, без оглядки на оценки других людей, перестать гнаться за желанными сердечками и показателем на счетчике.
Уже в скором времени like потеряют свою актуальность. На первый план выйдет живое общение. Главным критерием успешности станут комментарии. Успешные странички будут стремиться набрать не много лайков, а создать активное обсуждение под постом и сделать страницу или группу максимально живой.
Специалисты в сфере СММ уверены, что развитие в социальных сетях станет возможным только в том случае, если будет реальное общение.
Вы прикладываете усилия, но не получаете обратной связи от подписчиков? В таком случае придется “поднапрячься”, иначе получать высокий и стабильный доход на площадках вряд ли получится.
Видео
Видео — самая популярная форма контента в соцсетях уже сегодня. Эксперты сходятся во мнении: текстовые посты и фото отойдут на второй план. Лидером ВК, IG, ОК и в Фейсбуке станут именно ролики. При этом не важно, о каких клипах идет речь. Это могут быть совсем короткие ролики на Тик Токе или в Сторис, или же длинные, тематические видео на канале в Ютубе.
По прогнозам экспертов, уже к началу 2022 года видеоклипы будут занимать более 80% всего онлайн-контента.
Что это значит? Если вы до сих пор не начали активно снимать ролики в соцсетях, пора начать это делать, чтобы быть в тренде и не терять актуальности на площадках. Обязательно включите клипы в контент-стратегию и начинайте активно записывать ролики прямо сейчас.
У вас нет денег на съемку профессиональных клипов? Используйте бесплатные приложения, широко доступные в сети.
Сторис
Быстрые видео, которые можно опубликовать в Историях, продолжают набирать обороты. Статистика говорит о том, что каждый день только в Инстаграм пользователи выкладывают более 150 млн коротких сторис. Информация по просмотрам подтверждает факт популярности. Истории значительно обгоняют просмотры публикаций ленте. Почему так происходит?
Все дело в том, что пользователи устали от нужных постов. Сама лента давно превратилась в альбом с фотографиями и подписями. В это же время Истории — это что-то “свежее”. Они напоминают реалити-шоу, где есть эмоции, драйв и позитив. Пользователей интересует именно реальная жизнь, а не обработанные снимки и нужные тексты под ними.
Контент
Аудитория любит искренность, натуральность и открытость. Ваша задача дать все это публике. Как именно? На помощь приходит пользовательский контент. Все чаще в группах и аккаунтах можно увидеть не только глянцевых моделей, а также обычных людей, реальную жизнь без украшений.
Независимо от того, хочется вам того или нет, но использовать пользовательский контент в 2021 году точно придется. Это бесплатный и доступный каждому инструмент продвижения, который работает не менее эффективно, чем фирменный контент.
Используя его, вы сможете стать ближе к целевой аудитории. Ваш бренд будет выглядеть более реалистично, надежно и интересно для публики.
До сих пор не проводили эксперименты с контентом? Пришло самое время попробовать что-то новое и актуальное.
AR-фильтры
Настоящий хит соцсетей прошедшего года — маски виртуальной реальности. Как они появились? Стоит сказать спасибо разработчикам Фейсбука, которые добавили новую функцию — специальный конструктор.
Вы развиваете свой бренд? Активно используйте AR-фильтры. Это вовлекающий способ общения с людьми, который позволяет:
- повысить узнаваемость бренда;
- привлечь новых фанатов;
- продвигать идеи;
- повысить уровень доверия со стороны целевой аудитории.
По итогам 2020 года количество авторских эффектор стремительно растет. Если вы хотите расти, то придется тратить не только время, а также деньги на новомодные фишки.
Социальная коммерция
Одна из горячих тенденций нашего времени — социальная коммерция. В следующем году ее влияние и возможности будет еще более заметным.
Это продажа товаров или услуг непосредственно в социальных сетях. Главное отличие от обычного маркетинга состоит в том, что весь процесс коммуникации с клиентом, от А до Я, происходит непосредственно в профиле. Сам покупатель не покидает сайт платформы.
Персонализация
Еще в конце 2019 года разработчики IG начали тестировать новую опцию и группировать подписчиков по интересам. Уже вскоре собственники профилей смогут группировать фанатов и делиться с ними только актуальными историями.
Персонализация такого рода принесет максимум пользы и обеспечит максимально живое общение по интересам с фолловерами.
Что же ждет социальные сети в 2021-2022 году? Сложно предугадать. Чтобы понять, как и куда двигаться дальше, достаточно посмотреть на сегодняшние тенденции, последние новости и тренды. В таком случае выбрать правильный вектор развития аккаунта или сообщества можно будет максимально правильно.
Используйте представленные в статье инструменты в своих интересах, чтобы обойти конкурентов. Они помогут увеличить доход и выйти на новый уровень уже в следующем году.
Еще статьи из раздела:
