В последнее время таргетированная реклама в Тик Ток набирает обороты. Компании, бренды, рекламодатели спешат “ворваться” на площадку, чтобы громко заявить о себе, получить дополнительный трафик и увеличить продажи. Таргетинг подойдет далеко не всем. Обратите внимание на важные моменты, чтобы не профукать бюджет.
Реклама в Тик Ток: особенности и разновидности
Tik Tok - одна из самых популярных социальных сетей, которая привлекает к себе все больше внимания. На площадке приветствуется креатив. Здесь нельзя быть скучным, таким “как все”. Нужно придумать свою фишку и ежедневно публиковать необычный контент.
Большая часть аудитории сайта- молодые люди с активной жизненной позицией. Как сделать удачный рекламный ролик? Нужно разбираться в трендах, которые актуальны в сети.
Таргет отлично работает в разных нишах. Это отличный инструмент раскрутки и продвижения для:
- обучающих онлайн-курсов;
- мобильных приложений;
- крупных компаний и брендов, которые продвигают на рынок новую продукцию;
- визуально привлекательной продукции, которая хорошо продается (речь идет про товары, которые можно визуально красиво продемонстрировать);
- онлайн услуг.
Не стоит пользоваться рекламой в социальной сети оффлайн магазинам, продавцам эксклюзивной продукции и товаров B2B сферы.
Сайт предлагает такие типы TikTok рекламы для пользователей площадки:
- Стандартные полноэкранные баннеры. Программа начинает показ ролика сразу же, как человек входит в приложение.
- Brand TakeOver. Особый формат контента, который похож на типовые полноэкранные баннеры. Главное отличие - здесь можно использовать короткие клипы длительностью до 5 секунд.
- In-feed ads. Реклама, которая транслируется в ленте. К контенту можно добавить всевозможные спецэффекты, маски, другие интересные “фишки”.
- Брендированные маски и фильтры.Работают точно так же, как в Инстаграме.
- Нативный продакт-плейсмент.Особый тип рекламы, при котором нужно найти популярного блогера и договориться с ним про сотрудничество. Пользователи сайта положительно реагируют на забавные клипы. Именно такой вариант эффективный и дает отличные результаты.
- HashTag Challenge. Предполагает самостоятельные поиски блогеры за налаживание партнерских связей с TikTok Marketing team. Достаточно договориться о старте челленджа под уникальным хэштегом. Такой вариант считается самым крутым и результативным. Рекламные видео данного формата собирают миллионы просмотров.
Как настроить таргетированную рекламу в Тик Ток
Перед запуском таргетинга необходимо выполнить несколько подготовительных этапов:
- Создать посадочную страницу под мобильную версию экрана, которая будет загружаться за пару секунд.
- Оформить креатив.
- Определить целевую аудиторию и провести тестирование.
После этого можно переходить к настройкам. Это следующий важный этап, которому стоит уделить особое внимание.
Первым делом следует создать учетную запись. Достаточно нажать кнопку “создать объявление”. Ранее не проходили регистрацию? Система автоматически перенаправит вас на регистрационную страницу. Зарегистрированные тиктокеры смогут сразу же переходить к настройке рекламной кампании.
Следующий шаг - выбор Campaign (Кампания) на панели инструментов и нажатие кнопки Create (создать). После этого можно переходить к выбору:
- целей трафика;
- конверсии;
- установки приложения;
- выбору бюджета.
Для пользователей доступно два варианта бюджета: на одни сутки или общий. По мере необходимости бюджет можно менять (уменьшать или увеличивать) в разделе настройки.
Следующий этап - выбор места публикации. Транслировать видео можно не только на самой площадке, а также на других сайтах. Для каждой страны администратором определены свои возможности публикации объявлений.
После этого можно переходить непосредственно к настройкам таргета. Основные параметры, которые стоит указать:
- возраст;
- пол;
- интересы;
- язык;
- геолокация зрителей.
Перед запуском кампании стоит внимательно изучить целевую аудиторию. В противном случае рискуете потратить деньги впустую и не попасть в цель.
Чтобы продвижение проходило эффективнее, стоит ежедневно просматривать расходы и динамику трафика. Новичкам стоит указать ежедневную сумму расходов на показы. Дополнительно установите дни недели для трансляции видео зрителям.
Это основная часть настроек. Следующий шаг - запуск кампании.
Как запустить таргетинг в Тик Токе
Для тиктокеров на сайте доступен раздел Video Ads Spec. Перед стартом стоит изучить представленную в нем информацию. После настройки основных параметров стоит создать объявление по шаблону или свой новый вариант. После этого достаточно выполнить несколько простых шагов:
- Выбрать обложку. Не забудьте про предварительный просмотр. Это опция, которая позволит увидеть, как будет выглядеть реклама после публикации.
- Добавление названия и текста объявления. Не забудьте заполнить все пункты. После этого нажмите кнопку “отправить”. Объявление уйдет на модерацию. После этого видео будет демонстрироваться целевым зрителям. В настройках можно вносить изменения, удалять старые и добавлять новые ролики для трансляции.
Достоинства и недостатки таргетинга в Тик Токе
TikTok - это удобная площадка для запуска рекламной кампании. Последняя имеет как плюсы, так и минусы. Рассмотрим основные из них.
Положительные моменты:
- Возможность начать раскрутку бизнеса или бренда даже при небольшом бюджете.Вы можете лимитировать расходы. Главное - достигать поставленных целей, постоянно наращивать расходы на раскрутку.
- Более доступная цена по сравнению с продвижением в средствах массовой информации. С каждым годом расценки на таргет растут. Несмотря на это стоимость остается доступной.
- Возможность быстро менять содержание роликов и информацию для зрителей, оперативно реагировать на изменения продвигаемого продукта. Интересы целевой аудитории - ключевой критерий. Уже после старта можно оптимизировать сообщения и выполнить нужные донастройки с учетом активности людей, интереса публики.
- Максимальный охват потенциальных покупателей товаров и услуг. Таргет лучше всего работает в узкоспециализированных сферах. Вы можете исключить группы людей, которым товар будет не интересен.
- Высокие показатели эффективности раскрутки канала и блога в самой социальной сети.
- Большой охват зрителей. Ежедневно площадку посещают миллионы людей из разных стран мира. Вы можете выбрать, кому транслировать сообщения. Все зависит от целей и бюджета.
- Возможность ориентировать сообщения на другие компании и их последователей.
- Отличные результаты при раскрутке инновационных товаров, которые только появились в продаже.
- Высокая скорость настройки. Все зависит от навыков пользователя. Опытные юзеры могут настроить нужные опции за 20-30 минут и получить хорошую отдачу.
- Возможность транслировать важную информацию тиктокерам, которые уже реагировали на сообщения и ваши предложения.
Основные минусы:
- Некоторые пользователи указывают неправдивую информацию о себе. Это негативно влияет на результаты продвижения.
- В некоторых темах стоимость таргета очень высокая и не оправдывает расходы. В таком случае стоит обратить внимание на другие инструменты продвижения.
- Некоторые тиктокеры пользуются блокировщиками рекламы. Это специальные программы, которые скрывают любые объявления в соцсетях и на сайтах.
- Баннерная слепота. Зритель настолько привык к постоянным объявлениям, что перестает их замечать. Вам поможет креатив. Необходимо придумать что-то оригинальное и “свежее”, чтобы заинтересовать публику.
- Необходимость соблюдать определенные требования к рекламе, которые выдвигает служба безопасности соцсети.
- Сложность правильно настроить нужные характеристики и параметры объявлений. Можно попробовать самостоятельно вникнуть процесс. В таком случае придется идти по пути проб и ошибок. Необходимо понимать, как работает эта опция. Здесь важны любые нюансы. Неправильные настройки приводят к убыткам. В результате целевые клиенты проходят мимо и уходят к конкурентам.
- Низкая эффективность при раскрутке дорогих, сложных товаров. Среди тиктокеров мало людей, которые интересуются продуктами такого плана.
- Минимальная отдача при продвижении очень популярной продукции, когда целевая аудитория определена условно.
Тик Ток - молодая соцсеть, которая динамично развивается и постоянно меняется. Настроить рекламу на сайте могут как новички, так и опытные блогеры. Условия раскрутки до сих пор остаются достаточно выгодными для клиентов. Даже при небольшом бюджете можно эффективно продвигать контент для реализации поставленных целей.
Таргет в соцсетях имеет много минусов. Его вряд ли можно назвать совершенным инструментом. Несмотря на это, все известные бренды и блогеры используют такой инструмент, чтобы привлечь внимание публики.
Еще статьи из раздела:
