TL;DR: главное за 1 минуту
Нет времени читать всю статью? Вот ключевые тезисы о продвижении коммерческого бренда в TikTok:
Перспективы для бизнеса: платформа давно переросла статус "соцсети для подростков". Низкая конкуренция среди бизнес-аккаунтов позволяет быстро занять нишу (особенно в сферах бьюти, одежды, общепита и дизайна).
Бесплатное продвижение: соблюдайте регулярность постов, делайте анонсы в других соцсетях, используйте точечные тематические хэштеги (избегайте нерелевантных топовых тегов) и задействуйте взаимный пиар с инфлюенсерами.
Платные инструменты: официальная реклама настраивается через кабинет TikTok For Business. Основные форматы: баннеры при входе (Brand Takeover), реклама в ленте (In-feed Native Video), брендированные челленджи и AR-эффекты.
Время и график постинга:
пиковые часы публикаций: 14:00 и 17:00 | Главные вирусные релизы запускайте на выходных.
Лайфхаки вовлечения: снимайте короткие динамичные вайны, следите за чёткостью звука, используйте фильтры холодных синих оттенков (они собирают больше лайков) и пишите слово «комментарий» в описании ролика для стимуляции отзывов.
Взрывной рост социальной сети Тик Ток поражает. По числу загрузок китайская площадка давно опередила популярный Instagram и Фейсбук. Некоторые пользователи считают, что Tik Tok - сайт для подростков, где бизнесу нечего делать Это большое заблуждение. Продвижение бренда в тик токе имеет много перспектив. Главное - разобраться в особенностях работы площадки и по-максимуму использовать ее возможности.
В чем секрет популярности Tik Tok?
Пользователи ресурса могут создавать короткие клипы, накладывать музыку или свою озвучку, общаться с другими юзерами сообщениями. Приложение имеет ленту коротких видео. При этом контент генерируется непосредственно в соцсети. Внутренние инструменты позволяют выполнить быстрый монтаж: изменить скорость видео, наложить текст или фильтр и т.п.
Популярности площадки могут позавидовать другие социальные сети. Статистика говорит о том, что около 800 миллионов активных пользователей ежемесячно пользуются сайтом. Около 90% из них заходят в свой профиль в соцсети ежедневно. Средний возраст 20% юзеров тикток - от 18 до 25 лет.
Такие цифры выглядят более, чем внушительно. Стоит ли брендам продвигать товары и услуги на этом ресурсе? Однозначно стоит, если ваша целевая аудитория - это активная молодежь. Наиболее популярные направления, которые отлично “заходят” на площадке:
магазины одежды;
кофейни;
магазины обуви;
шоу-румы;
товары бьюти-индустрии;
дизайн.
Эти ниши позволяют генерировать креативный актуальный контент, показывать товары и услуги в выгодном свете, придумывать и предлагать различные лайфхаки люди.
Крупные компании давно заметили Тик Ток и оценили его перспективы. Каждая вторая имеет собственный профиль бренда и занимается его продвижением. Игнорировать площадку - значит потерять целевую аудиторию, часть покупателей и дохода.
Способы продвижения в Тик Ток
Раскрутка в социальной сети - это отличный способ привлечь новых клиентов и пополнить ряды покупателей товаров и услуг. Продвижение бренда решает сразу несколько задач:
Позволяет увеличить узнаваемость торговой марки. Быстрый ролики с минимальной смысловой нагрузкой могут приносить максимум пользы. Собственник бизнеса может публиковать информационный, развлекательный, ознакомительный контент, чтобы привлечь внимание ЦА к товарам или услугам.
Сформировать позитивный имидж и повысить уровень доверия. Люди устали от навязчивой рекламы в других социальных сетях. Незамысловатые клипы в Тик Токе вызывают больше доверия и позитивно влияют на авторитет компании.
Создать общее представление о бренде. Регулярный постинг на сайте поможет познакомить ЦА с компанией, ее предложениями, создать собственный имидж и понять отношение клиентов к предложениям.
Бизнес любого направления в соцсети может легко раскрутить свой профиль и стать популярным за счет уникального креативного контента. Чем больше людей будут смотреть работы, там чаще видео будут мелькать в ленте и блоке рекомендаций. Ваша задача - попасть в интересы пользователей и собрать свою аудиторию фанатов - потенциальных покупателей.
Чтобы раскрутка приносила пользу, нужно идти в ногу со временем, придерживаться трендов. Компании, которые понимают, что интересно людям, эффективно рекламируют продукцию, увеличивают продажи товаров и услуг.
Немаловажный плюс сайта - относительно небольшой уровень конкуренции. На сегодняшний день Tik Tok не слишком перегружен бизнес-аккаунтами. Стать успешным на просторах соцсети может каждая компания.
Набрать большую аудиторию подписчиков для раскрутки и увеличения продаж можно разными методами. Стоит использовать рабочие способы раскрутки бизнес-профиля, которые будут работать в 2021 году. Все они делятся на два основных вида: платные и бесплатные. Рассмотрим основные из них.
Бесплатная раскрутка
Первое, что необходимо сделать - создать страницу и регулярно добавлять новые клипы с рассказами о работе вашей компании. Следующий шаг - попадание в рекомендации. Когда ролики будут часто мелькать в ленте у пользователей, их будут постоянно просматривать. Для популяризации проекта на сайте можно использовать страницы в других соцсетях. У вас есть аккаунт в Инстаграм или ВК? Можете сделать анонс публикации нового видео. Еще один бесплатный метод продвижения - хэштеги. Используйте метки, чтобы помочь каналу подняться выше в рейтинге и попасть в блок рекомендаций. Важное правило: не стоит использовать топовые теги, которые не подходят по тематике. В таком случае хэштеги будут работать в обратном направлении.
Не менее важный шаг на пути к успеху - качественное оформление аккаунта. Оформлять профиль стоит с учетом интересов ЦА и специфики вашего направления.
Еще один бесплатный способ раскрутки, который приносит пользу - взаимный пиар с другими компаниями и сотрудничество с инфлюенсерами. Ваша задача - найти компанию схожей тематики или компанию из своего региона, договориться о взаимной рекламе. Выбирайте страницы с релевантным числом фолловеров, чтобы пиар был взаимовыгодным.
Платные методы продвижения
Социальная сеть Tik Tok - это не только бесплатные, а также платные методы раскрутки. Речь идет про рекламу. Ее можно настроить с помощью специальной платформы TikTok For Business. Она была создана специально для рекламодателей. Опция дает возможность запустить сразу четыре типа рекламных роликов: Brand Takeover, In-feed Native Video, Hashtag Challenge, AR. Выбор вида рекламы зависит от разных факторов:
бюджета;
целей рекламной кампании;
исходной популярности торговой марки.
Хотите, чтобы товары появились перед пользователем в виде большого баннера в момент запуска приложения? Выбирайте Brand Takeover. Этот вид рекламы запускается в виде таргетинга.
Вас интересует реклама в ленте, схожая на инстаграмную? In-feed Native Video - ваш выбор. AR - инструмент популяризации в форме дополнительной реальности, который позволяет использовать стикеры, спецэффекты, которые прекрасно впишутся в развлекательный формат канала.
Реклама в Тик Токе отличается не только видом, а также продолжительностью Баннеры редко демонстрируются дольше 3 секунд, а демонстрация в ленте длится не более 15 секунд, но позволяет в деталях рассказать зрителю о товаре или услуге.
Особенно популярная и востребованная на сайте таргетированная реклама. Это самый эффективный метод поиска ЦА. Большой выбор инструментов при запуске позволяет настроить объявления по разным позициям:
полу и возрасту;
региону;
интересам;
языку;
типу операционной системы и т.п.
В качестве дополнительных платных методов продвижения можно использовать рекламу у ТОПовых блогеров. С ее помощью возможно повысит узнаваемость торговой марки, расширить круг целевой аудитории и нарастить объемы продаж.
Еще один метод улучшения показателей - коллаборация с другими брендами. С ее помощью достаточно просто увеличить армию подписчиков на канале, а также увеличить показатели просмотров.
Какие существуют стандарты контента для Тик Тока?
Контент в социальных сетях - всем голова. Тиктокеры любят качественные и интересные клипы. Если ролики будут неинтересными, люди быстро уйдут на канал конкурентов. Нет возможности воспользоваться профессиональным оборудованием? Приложите максимум усилий, чтобы снимать уникальный качественный материал с телефона. Как это сделать? Используйте следующие лайфхаки:
Не забывайте про фильтры Тик Ток. Они помогают сделать клип уникальным и ярким, выделить его на фоне контента других тиктокеров.
Делайте креативные вайны Статистика говорит о том, что короткие тематические видео “заходят” зрителю лучше, чем длинные нужные клипы продолжительностью более 5 минут.
Обязательно проверяйте качество звука. Прежде, чем опубликовать очередной шедевр, стоит проверить озвучку. Она должна быть качественной. Звук не дотягивает? Стоит переписать видео.
Публикуйте новые работы около двух часов дня или пяти вечера. Это идеальное время для постинга на площадке. Исследования доказали, что зрители легче и лучше воспринимают информацию в видеоформате именно в эти часы.
Самые важные публикации выкладывайте в выходные. В субботу и воскресенье многие бренды отдыхают. У вас появится возможность создать вирусное видео.
Перед тем, как опубликовать ролик, просмотрите его от начала и до конца. Очень часто встречаются ляпы. Зрители внимательные, поэтому заметят малейший промах. Увидели недочеты? Исправьте их и снова убедитесь, что сделали все правильно.
Публикуйте только уникальные актуальные клипы. Если нет идей для новых записей, лучше отложить новый ролик на завтра.
Удалите с канала скучные клипы, чтобы пользователям был доступен только интересный контент. Это поможет привлечь новую аудиторию на страницу и не растерять старых подписчиков.
Интересуйтесь мнением фанатов. Пусть люди подскажут, какой формат нравится больше всего.
Составьте контент-план и строго его присаживайтесь. Это поможет спланировать продвижение бренда в социальной сети и легче отслеживать результаты деятельности.
Не отклоняйтесь от основной темы. Придерживайтесь выбранной тематики. Так появится больше возможности раскрутиться в выбранной нише.
Проводите челленджи. Они помогут собрать целевую аудиторию. Придумайте что-то необычное и интересное. Не забывайте призывать фанатов к активным действиям.
Будьте в тренде. Перед тем, как начать раскрутку бренда, узнайте, что пользуется спросом среди зрителей. Публикуйте контент такого рода.
Просматривайте ТОПовые ролик на сайте, чтобы лучше понять, что “цепляет” людей, заставляет их подписываться на канал, ставить лайки и комментировать клипы.
Используйте фильтры холодного оттенка. Статистика говорит о том, что именно синий цвет позволяет получить больше лайков.
В описании к посту пишите слово “комментарий”. В таком случае публика будет охотнее оставлять свои отзывы под публикацией.
Делитесь контентом своих фолловеров. Это поможет установить доверительные тесные отношения с аудиторией, завоевать ее симпатию и расположение.
Не забывайте просить людей ставить лайки. Они помогают автору понять, какой материал нравится больше всего.
Скооперируйтесь с другими каналами в вашей нише. Это позволит создать совместный проект и увеличить аудиторию фанатов не только в социальных медиа, а также в оффлайне.
Продвижение профиля в Tik Tok открывает перед брендом новые горизонты. Не стоит игнорировать возможности популярной китайской площадки. Активные действия на сайте помогут вывести проект на новый уровень, с помощью коротких клипов увеличить целевую аудиторию, повысить ее лояльность, увеличить продажи.
Еще статьи из раздела:
