Жизнь современного человека невозможно представить без соцсетей. Присутствие в социальных медиа - обязательное условие успеха и неотъемлемая часть маркетинга бизнеса. Чтобы занять свою нишу и обойти конкурентов, не достаточно завести страницу в Инстаграм и периодически выкладывать посты. Продвижение бренда предполагает качественную раскрутку в социальных сетях. Как делать это эффективно? Необходимо знать основные тренды в smm в 2023 году. Мы собрали ТОП-6 основных направлений, на которые стоит сделать упор.
Видео - основной тренд последних лет
Тренды смм в 2023 году сформировались на основе событий 2022 года. Большая аудитория покинула привычные зарубежные площадки и перешла в Телеграм и ВКонтакте. Компаниям пришлось подстраиваться под новый формат работы и продумывать актуальную стратегию раскрутки.
Для повышения охвата необходимо присутствие во многих соцсетях. Владельцы аккаунтов активно адаптируют контент под новый формат работы, правила площадок и интересы публики.
На пике популярности в смм 2023 остаётся видео. Это актуальный тренд последних нескольких лет, который не сдает позиции и даже наращивает темпы популяризации.
Особенно популярные в последние время короткие ролики. Успех таких записей напрямую связан с раскруткой и основными трендами ТикТока. Формат контента в TilTok вдохновил создателей других социальных сетей на короткие видео. Они появились в Инстаграм, на Ютубе и на других площадках.
Ведете блог, но так и не пробовали такой формат? Самое время начать это делать. В противном случае вы рискуете отстать от конкурентов и потерять значительную часть охвата и аудитории.
При создании коротких видео учитывайте:
-
текущую целевую аудиторию и ее интересы - люди должны понимать ваш контент и его пользу;
-
будущих зрителей - ролики должны привлекать новых людей, заинтересованных в товарах и услугах.
Любое видео в Интернете может стать вирусным. Делайте упор на актуальность и уникальность. Это возможность пробиться для малоизвестных блогеров и компаний. Необходимо тщательно продумывать сценарий каждого клипа. Не бойтесь добавить эпатажа и эффект неожиданности. Это то, что любит пользователь. Во время съемок используйте профессиональное оборудование, чтобы видео было не только интересно, но и приятно смотреть.
Реклама у блогеров - работает ли это?
Еще один тренд smm 2023 - реклама у инфлюенсеров. Это не новый, но эффективный и популярный способ продвижения. В текущем году в этом направлении наметилась интересная тенденция. После отключения таргетинга в Instagram некоторые специалисты назвали соцсеть пропавшей площадкой. Охваты бизнес-страниц действительно просели. Но аудитория полностью не ушла из IG. Бренды стали активнее использовать другой метод продвижения - рекламу у блогеров.
На первые позиции вышло сотрудничество с нано-блогерами. Это микро-инфлюенсеры с относительно небольшим числом подписчиков - до 20 тысяч человек. Люди с большим доверием относятся к таким лидерам мнений. Промоушен у нано-инфлюенсеров дает отличные результаты и становится настоящим трендом. Публика все меньше доверяет аккаунтам-миллионникам, поэтому компании более тщательно ищут блогеров для рекламы. Немаловажный плюс сотрудничества с микро-инфлюенсерами - относительно небольшая стоимость их услуг.
Мультиплатформенность
Это одновременное присутствие пользователя социальных медиа на нескольких площадках. Бренды, блогеры, компании регистрируются в Инстаграм, создают группы ВК и каналы в Телеграм, организовывают сообщества в ОК, продвигают свой бизнес в YouTube. Мультиплатформенность - очень популярное веяние в сфере смм в России.
Держите курс на развитие? Вы должны присутствовать на всех возможных платформах.
Идеальное решение для быстрой раскрутки - создание релевантного контента под каждую соцсеть. В реальности это сложно и очень затратно, поэтому важно хотя бы присутствие на платформах.
Опираться в вопросах раскрутки только на одну соцсеть бессмысленно. Для будущего масштабирования стоит использовать:
-
ВКонтакте - самая популярная платформа на территории России, которая внесла некоторые изменения в свои алгоритмы в 2023 году;
-
Инстаграм - доступная через VPN. Если здесь обитает ваша целевая аудитория, игнорировать площадку не стоит;
-
Телеграм - один из эффективных инструментов продвижения, который отлично себя зарекомендовал в 2022 году и продолжает набирать обороты сегодня;
-
Яндекс.Дзен - достойная площадка, с помощью которой можно продвигать уникальный контент и делать крутые горизонтальные видеоклипы;
-
Одноклассники - платформа с 40 миллионной аудиторией русскоязычных пользователе.
Прошедший год показал, что работа в одной соцсети - дело рискованное. Если ее заблокируют, придется создавать аккаунт на другой площадке и начинать раскрутку с нуля. Для успешного ведения бизнеса необходимы несколько каналов связи с аудиторией.
Эксперты в сфере смм рекомендуют:
-
Завести, как минимум, 2-3 аккаунта на разных сайтах.
-
Перенаправлять пользователей с одной страницы на другую.
-
Придумать единый стиль оформления профилей и каналов, который подчеркнет уникальность и специфику вашего бренда.
Клиповая подача информации
За прошедший год среднесуточное количество просмотров роликов в VK увеличилось в 2 раза. Похожая статистика наблюдается по всем площадкам. Клиповая подача контента - главный тренд текущего года. Авторы выкладывают ролики для обучения или развлечений. Видеохостинги переформатируют клипы, делают формат подачи контента более удобным.Пользователи могут не только делиться информацией, а также ставить бесконечные лайки и писать комментарии.
В условиях постоянной спешки, когда человеку необходимо узнать максимум информации за минимальное количество времени, видео - лучший вариант подачи. Клипы позволяют быстро узнавать что-то новое, рассказывать новости или просто отдыхать.
Необходимо представить зрителю длинный материал? Вы можете анонсировать лонгриды через короткие ролики. Достаточно тезисно изложить суть материала для тех, кто не хочет тратить много времени на изучение полного обзора.
Отдельного внимания брендов и блогеров заслужили live-видео. Проводить прямой эфир можно на Ютубе, ВК, на других площадках, доступных после блокировки. Эксперты в сфере smm рекомендуют использовать live-видео:
-
для публикации объявлений;
-
распространения интересных новостей;
-
рассказов о текущих событиях.
Прямой эфир - отличный маркетинговый инструмент, который стимулирует продажи, повышает охваты. Вы можете радовать зрителями распаковками, инструкциями, полезными обзорами, которые приведут человека к целевому действию - покупке товара или услуги.
Клипы в вертикальном формате можно дополнительно публиковать в маркетплейсах.
Эффект присутствия
Важная ценность нынешнего года - постоянство и стабильность. Люди не любят бизнес и блогеров, которые время от времени пропадают из поля зрения. Аудитории важно видеть постоянное присутствие бренда в информационном поле. Ваша задача - всегда быть на виду и генерировать непрерывный поток актуального контента. Не забывайте, как минимум, один раз в день напоминать о себе подписчикам и площадкам. В таком случае алгоритмы сайта будут чаще показывать вас зрителю. Это обеспечит так называемый эффект присутствия. Речь идет про психологический феномен, который связан с ощущением вовлеченности пользователя в процесс. Постоянная коммуникация с человеком не дает ему возможность почувствовать себя одиноким.
Добиться нужного эффекта при постинге текстов возможно с помощью таких фраз “давай поговорим”, “сейчас расскажу”. Старайтесь искать свои фишки, которые оценит ваша целевая аудитория.
Органическая подача информации
2023 год - время быть настоящими. Искренность - главный ключ к успеху. Этот тренд наметился достаточно давно. Во время кризиса нет смысла скрывать реальность за идеальными картинками. На первый план выходят публикации без фильтров и лишней “мишуры”. Дизайнерский контент уходит в тень.
Приведем простой пример, когда Яндекс Лавка опубликовала пост от имени питомцев. В тексте сделали массу ошибок, которые превратились в фирменные опечатки. Контент нашел отклик у публики и вызвал умиление у пользователей. Сам пост собрал тысячи реакций.
Если вы работаете в формате B2B (бизнес для бизнеса), резко опускаться на бытовой уровень явно не стоит. Делайте небольшие шаги и отслеживайте реакции.
Чтобы смм-продвижение в текущем году было максимально успешным, учитывайте рекомендации, представленные в статье при планировании маркетинговой стратегии. Прокачивайте вовлеченность контента, чтобы публикации приносили максимальный охват благодаря рекомендациям. Это позволит сэкономить бюджет и достичь отличных результатов раскрутки.
Еще статьи из раздела:
