Классическая реклама оказалась раздражающей и чересчур навязчивой, что сыграло с ней злую шутку. В результате у людей появилась баннерная слепота и невосприимчивость к такого рода информации. Аудитория банально приспособилась к обилию навязчивых объявление и роликов, которые можно увидеть не только в интернете, социальных сетях, а также просто в оффлайне. Сегодня человек, просматривая информационные блоки, просто пролистывает объявления и не обращает на них никакого внимания. С аналогичным контентом в СМИ и на телевидении произошло примерно тоже - как только появляется навязчивый контент, зритель автоматически переключает внимание на что-то другое. Пользователи интернета стараются обойти навязчивые объявления всеми возможными способами, в том числе за деньги - покупают премиум подписки, которые избавляют от ненужного “информационного мусора”. Это далеко не все примеры и случаи, как человек простыми способами пытается увильнуть от навязчивого контента.
Такая ситуация в корне не устраивает маркетологов и рекламщиков, компании и бренды, которые стараются всеми возможными способами продвигать свои товары и услуги в соцсетях, хотят привлечь внимание целевой аудитории и донести значимые данные до потенциальных клиентов. На помощь бизнесу приходит нативная реклама. Она имеет свои плюсы и минусы. Ее эффективность, виды нативной рекламы, особенности, процесс создания, размещение, часто вызывают недоумение и много вопросов. Что же такое нативная реклама в интернете, какие есть плюсы и минусы нативной рекламы и насколько эффективная навтика? Информацию на эти и другие вопросы ищите далее в статье.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама (native advertising) - это особый способ подачи информации в соц сетях или в интернете таким образом, когда она не отличается от любого другого контента на площадке. Нативная реклама это простыми словами - это объявления и промоушен, который выглядит максимально органично в естественной среде. В отличие от пиара “в лоб”, такие публикации никогда не вызывают раздражение и кажутся читателю или зрителю весьма полезными и информативными. Нативная реклама в социальных сетях и на других площадках как будто сливается с самим сайтом и лаконично его дополняет.
Многие маркетологи ошибочно думают, что нативное размещение рекламы - это скрытые публикации и незаметный пиар товаров и услуг в любой статье. Это не так. Эксперты точно знают, что значит нативная реклама и уверяют, что это умело завуалированная информация под видом авторского контента. Не любой партнерский материал можно назвать естественным пиаром. Такой контент выделяется среди других публикаций и работает гораздо эффективнее.
Приведем простые и понятные примеры. Если вы смотрите ролик про увеличение продажи эко-продуктов и видите в нем хвалебное упоминание о компании “А”, которая такие продукты продает, то это - нативная реклама. Особенности скрытой подачи информации в таком случае очевидные. Если вы смотрите сюжет о том, что эко-продукты безвредные для здоровья можете купить в магазине под названием “Б”, то это - обычный оплаченный промоушен.
В чем особенности нативной рекламы
Специфика нативки заключается в том, что она подходит не только для печатных статей, а также может быть представлена в любом другом виде - в форме клипа, поста, упоминания в сторис и т.п. Эффективность нативной рекламы во многом определяют ее особенности:
гармонично вписывается в общий контент и подстраивается под площадку, где публикуется, а значит, выглядит максимально естественно и незаметно для пользователей;
рекламодатель может сам выбрать формат и виды нативной рекламы;
воспринимается, как часть сайта или канала;
отвечает не вопросы людей и решает конкретные проблемы, предлагает эффективные решения;
всегда учитывает специфику площадки, где публикуется;
ничем не напоминает классические объявления и не вызывает раздражения;
не имеет типичных агрессивных признаков: навязчивость, призыв к целевому действию и т.п.;
человек с первых секунд видит пользу представленной информации и может сделать для себя полезные выводы;
остается интересной и полезной даже в том случае, если удалить из нее упоминания о товаре.
Плюсы и минусы нативной рекламы
Несмотря на то, что нативка достаточно эффективна для продвижения в социальных сетях и на других площадках, она имеет как преимущества, так и недостатки. Рассмотрим основные из них подробнее.
Почему стоит размещать:
Не блокируется. Около трети пользователей интернета включают на смартфонах и ПК специальные блокировщики рекламы. Они работают для навязчивых объявлений. Естественная реклама продукта или услуги таким софтом не блокируется. Поэтому пользователь, даже при большом желании не сможет ее обойти. В идеале - сделать уникальные интересные публикации, чтобы у человека даже не возникла мысль их пролистать или переключиться на что-то другое.
Попадает 100% в целевую аудиторию. Главное - правильно подобрать площадки, где есть заинтересованная публика. В таком случае за минимальное количество времени можно получить большой охват.
Помогает улучшить репутацию. У бренда есть возможность сформировать доверительные отношения с потенциальными клиентами. В дальнейшем люди будут смело доверять знакомым источникам и представленной ими информации.
Несмотря на хорошую работоспособность, такой формат промоушена имеет свои минусы:
Такой тип контента дорого стоит. Размещение информации в видео, статьях или постах - достаточно дорогое удовольствие. Цена зависит от того, какие виды объявлений и где вы планируете выложить. Разные сайты и платформы предлагают разный ценник, который может существенно отличаться. Так, к примеру, несколько упоминаний в сторис у блогера-миллионника могут стоить десятки тысяч рублей.
Сложно оценить финансовую эффективность. Здесь нет конкретной аналитики, которая дает точную оценку результатов.
На создание, размещение и продвижение требуется много времени и сил. Даже одна статья может потребовать огромных усилий. Чаще всего подготовка объявление проходит в несколько этапов. При этом могут привлекаться разные специалисты и эксперты - копирайтеры, редакторы, дизайнеры и т.д. В некоторых случаях на создание качественного контента уходят недели.
Виды и форматы нативной рекламы
Нативная реклама, примеры публикаций, ее виды все чаще вызывают много вопросов. Рассмотрим основные форматы нативки, которые имеют наибольшее значение для бизнеса и которые можно смело использовать для раскрутки:
Продакт-плейсмент. Самый старый вариант, который теряет свою актуальность. Если говорить простыми словами, то речь идет про скрытый промоушен в кино, книгах, журналах, на радио. Бренды используют разные ресурсы или делятся информацией на собственных медиа, в блогах, на каналах.
Авторский материал. Тексты, которые также могут отлично работать для привлечения ресурсов. Авторами таких публикаций чаще всего выступают эксперты, работники компаний, создатели бизнеса. Они дают комментарии, которые выигрышно интегрируют в текст статьи.
Тексты, квизы и игровой контент. Все то, что развлекает читателя и может быть полезным, отвечает на вопросы или вовлекает в игру, но в конце переводит по ссылке рекламодателя - все это нативка, которая дает полезный рост бренду.
Подкаст. Полноценный выпуск или несколько подкастов о то, в чем лучше всего разбирается компания. Цель одна - привлечь еще больше внимания, увеличить охват и заинтересовать потенциального покупателя.
Пост или сторис. Блогеры все чаще зарабатывают на рекламе и продают ее в своих соц сетях. Вы можете договориться про сотрудничество. При этом цена объявления в посте или упоминания в сторис будет напрямую зависеть от популярности блогера и количества подписчиков в профиле.
Интеграция. Блогер публикует свое видео, в котором вставляет сюжет про другой бренд. Также часто можно увидеть видеообзоры на Ютубе. Это практически в 99% случаев нативка. Блогер показывает продукт, рассказывает кто и как его делали, в чем его преимущества, как он пользуется им в быту. Люди очень любят такие форматы контента, поэтому нативка работает максимально качественно.
Инфографика. Отличный вариант контента, который можно использовать. С его помощью не сложно донести простыми наглядными изображениями сложную информацию.
Соцреклама. Встречается даже в коммерческих проектах, которые делают акцент на социальную ответственность. Рассчитываются за нее чаще всего не деньгами, а определенными договоренностями.
Как вы уже поняли, нативная реклама - это статья, видео, упоминание в сторис, обзор, подкаст или любой другой формат, который можно удачно использовать, независимо от того, на каком сайте он размещен.
Этапы создания нативной рекламы
Самое важное в естественном промоушене - максимально качественный, полезный, информативный и соответствующий интересам людей контент. Это основная составляющая успешной рекламной кампании. Создать такие публикации с первых нескольких раз не просто. Может потребоваться время, чтобы придумать идеи и пути ее реализации.
В целом, придется пройти несколько основных этапов:
Изучите площадку, где планируете размещение и ее аудиторию. Старайтесь всеми возможными способами оправдать ожидания пользователей платформы - удачно совмещайте свое предложение с тематикой сайта.
Выберите тематику и тип контента. Любые тематические картинки должны перекликаться с тематикой площадки. Посты должны визуально вписываться в общую стилистику. Здесь важно не переборщить к призывами к действию. Ваша задача в первое время заключается в другом - обратить внимание на бренд. Определитесь, что лучше всего может сработать в вашем случае - статьи, посты или ролики.
Подберите материалы, цепляющие внимание. Не старайтесь громко хвалить свою компанию. Посыл должен быть максимально ненавязчивым и дружественным, похожим на совет или подсказку, но в тоже время привлекать внимание публики. Цепляющий заголовок и увлекательное вступление - 50% успеха. Если не можете самостоятельно придумать что-то оригинальное и стоящее - лучше обратиться к профессионалам в этом вопросе. Не забудьте тщательно продумать формулировки. Если планируете вставлять фото, аудио или видео - отталкивайтесь от интересов аудитории.
Сделайте упор на таргетинг. Даже если вам кажется, что вы знаете свою целевую аудиторию в лицо, не будет лишним перепроверить, кто может заинтересоваться вашим предложением. Пол, возраст, географическое положение, сфера интересов - то, что нужно знать в первую очередь. Тергетинг может быть разным. Главное, чтобы он работал на вас и обеспечивал трансформацию каждого перехода в конверсию.
Протестируйте нативку. Опубликуйте разные типы и виды контента и оцените, как публика на них реагирует. При этом не забудьте соблюсти основные правила: заголовок - до 40 символов, длина видео - не дольше 1 минуты.
Даже если у вас нет большого бюджета на размещение публикаций на дорогих площадках, помните о том, что основа качественной нативки - идеальный текст. При этом помните, что естественный контент не приносит мгновенные результаты. Не стоит ждать, что один удачно написанный лонгрид повысит продажи сразу в 2 раза. Лучше рассчитывать на результаты в перспективе - через 6-12 месяцев.
Если не получается самостоятельно раскрутить бизнес через соц сети и другие сайты, воспользуйтесь услугами сервиса PRSkill. Мы предлагаем качественное продвижение в социальных сетях и на других платформах для Москвы, других городов России и стран СНГ. У нас вы можете заказать качественную и безопасную накрутку на разных сайтах без риска получить бан и с гарантией, по самым выгодным ценам на рынке.
Еще статьи из раздела:
