Каждый второй канал на youtube терпит фиаско и проваливается уже в первые месяцы работы не из-за плохой рекламы, финансовой нестабильности или природных катаклизмов или банальной привередливости зрителей. Всему виной неправильная стратегия продвижения, иногда - ее полное отсутствие. Речь идет про документ, который не просто направляет, а прописывает и подсказывает каждый шаг. Стратегия продвижения на youtube - это особый план действий, который дает ответы сразу на несколько вопросов:
О чем ваш канал и чего вы хотите достичь?
Кто ваша целевая аудитория?
Как увеличивать число подписчиков и просмотров канала ютуб?
Кто ваши конкуренты и каких результатов им удалось достичь?
Какой контент можно делать, чтобы видео на youtube залетало в рекомендации и ТОП, собирало много просмотров и больше комментариев?
Сколько денег лучше вложить в раскрутку ютуб канала и видео, чтобы эффективно продвигать проект?
Какие инструменты продвижения самые эффективные для раскрутки роликов?
О том, что такое стратегия на youtube, как ее составить и использовать, поговорим далее в статье.
Как работают алгоритмы YouTube в 2023 году?
Практически во всех социальных сетях есть свои алгоритмы ранжирования контента. Ютуб не стал исключением. Именно благодаря алгоритмам некоторые клипы быстро оказываются на главной странице или в поисковой выдаче видеохостинга.
Главная страница ютуб - важный источник трафика. Как только информацию попадает на видное место, для видео и канала открываются новые перспективы. У блогера появляется возможность выйти на широкую аудиторию. При этом стремительно увеличивается количество просмотров всех новых видео.
Алгоритмы YouTube в 2023 году работают по определенному принципу. Они находят пользователей, которые похожи на ваш профиль по интересам, и рекомендуют им ваш контент определенной тематики. При этом в ваш список рекомендаций и ТОП попадают их публикации, которые потенциально могут быть интересными уже вам.
Алгоритм видеохостинга составляет свой собственный портрет каждого пользователя, находит для него “близнецов” по интересам и темам и смотрит на реакции.
Как только человек сделал новую публикацию и загрузил на сайт новый контент, его ранжирует алгоритм площадки. Он решает, к какой категории роликов его отнести, кому из зрителей показать.
Ранжирование на Ютубе - это своего рода сортировка видеоконтента по запросам. Основные факторы, которые влияют на позиции роликов в рекомендациях и поисковой выдаче:
процент удержания аудитории;
общее число просмотром - скольким людям было интересно просмотреть клип;
динамика трафика;
реакции зрителей - лайки, комментарии, дизлайки, репосты и т.п.
Используя кликбейтный заголовок и яркую обложку, предлагайте зрителю действительно ценный и яркий контент. В противном случае даже креативная обложка не спасет ситуацию - алгоритмы площадки понизят публикации в рейтинге из-за отсутствия показов.
В 2023 году алгоритмы Ютуба стали более справедливыми, поэтому лучшим блогерам и их контенту выделяются первые строчки в еокмендациях и посковой выдаче соц сети.
Cамые важные показатели на YouTube
Для оценки канала и качества контента на Ютубе есть свои метрики и показатели. Именно они являются основой успешного продвижения и раскрутки проекта. Они позволяют оценить аккаунт с разных сторон, выявить и проработать слабые места, сделать акцент на свои сильные стороны:
широкое ГЕО целевой аудитории. Простой показатель, который оценивают многие блогеры. Это один из способов определить соотношение географического положения вашей целевой аудитории. Благодаря широкому охвату можно привлечь больше рекламодателей из разных сфер. Большинство крупных игроков на рынке нацелены на большие охваты;
возраст аудитории. Определенным способом влияет на предпочтения рекламодателей. Именно на возраст подписчиков чаще всего обращают внимание рекламодатели, формируя портрет потенциального клиента-покупателя. В большинстве случаев работает правило: чем старше аудитории, тем большее ее платежеспособность. Наибольшим спросом среди рекламодателей пользуются каналы, которые смотрят зрители в возрасте от 18 до 55 лет;
число просмотров и подписчиков. Это важные критерии, оценка которых даст информацию про охват. Чем больше людей подписались на профиль и выбрали его контент для просмотра, тем выше цена на рекламу для рекламодателей. При этом дополнительно продвигать проект необходимо постоянно, чтобы число фолловеров и просмотров было максимально большим и постоянно росло;
среднее число просмотров на 1 видео. Важная для пользователей информация, которая позволит оценить качество контента и потенциал аккаунта, спрогнозировать будущий охват нового ролика;
уровень вовлеченности аудитории. Определяется, как соотношение действий к охвату. Может помочь в анализе канала как блогеру, так и рекламодателю;
скорость развития проекта. Создать привлекательный профиль - это первые шаги. Не менее важно постоянно раскручивать проект бесплатными и платными способами. Методы накрутки могут быть самыми разнообразными. Главное, чтобы был постоянный прирост фанатов и просмотров. Оценивать показатель можно за месяц или за год. Достойный результат, если канал только начал работать - прирост в 10-15% от общего числа фолловеров за месяц (для небольших каналов). Для блогера-миллионника прирост, как правило, более скромный - не более 2-3 %;
процент удержания аудитории. Это важный показатель, которому первому нужно уделять особое внимание. В таком случае можно добиться отличных результатов и в несколько раз увеличить армию поклонников. Крайне важно, чтобы число отписок было меньше, чем число новых подписчиков. Не менее актуально время от времени сравнивать число лайков и дизлайков. Последних должно быть примерно в 2-3 раза меньше;
рейтинг обсуждаемости. Показывает, насколько интересны публикации и как часто видео вызвают бурное обсуждение. Интересуйтесь интересами подписчиков и предлагайте провокационные ролики, которые не просто привлекут внимание, а также подтолкнут зрителя вступить в дискуссиию и оставить свой комментарий;
рейтинг распространения. Позволяет понять, какой видеоконтент зрители хотели ли бы видеть на странице;
рейтинг одобрения. Еще один параметр, по которому можно узнать интересы фанатов и предложить лучшие подборки видео в плейлистах соцсетей.
Как правильно составить стратегию продвижения на YouTube?
Перед тем, как заняться раскруткой Ютуб-канала, необходимо поработать над стратегией продвижения:
Определить цели. Вы должны четко понимать, по каким показателям, какие цифры вы хотите получить на счетчике. Необходимо продумать, за счет чего получится поднять статистику и в какие сроки. Цели могут быть самыми разнообразными: увеличить продажи товаров и услуг, повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие клиентов. Главное, чтобы они были четкими и измерялись во времени. Например: набрать 10000 подписчиков до 31 января 2023 года.
Понять целевую аудиторию. Видео смотрят, лайкают, комментируют, товары покупают не абстрактные пользователи, а реальные люди. Все они разные. Для удобства можно объединить их по группам (в зависимости от пола, возраста, сферы деятельности и т.п.). Такие группы помогут сформировать портрет целевой аудитории. Получить описание и данные по целевой аудитории можно разными способами, в том числе при помощи специальных программ аналитики.Даже если вы только что создали аккаунт, важно понять, на кого направлен ваш контент. Именно от этой информации зависит выбор тематики, формата видео, способа подачи данных.
Изучить конкурентов. Они мешают раскрутке новых проектов на видеохостинге, но в тоже время дают массу ценной информации. Если через систему поиска и ключевые слова найти схожие аккаунты, можно провести их анализ, чтобы выбрать: наиболее удачные темы роликов, формат, выделить дополнительные группы целевой аудитории, скорректировать цели. Конкуренты и бизнес - понятия нераздельные. За ними необходимо постоянно следить, чтобы избегать ошибок и заимствовать все самое лучшее, в том числе идеи для будущих клипов. Выберите несколько основных конкурентов в вашей нише, проведите анализ каналов и время от времени следите за их обновлениями.
Разобраться с оптимизацией сайтов, профиля и видео. Крутые качественные ролики сами по себе не попадут в ТОП или рекомендации. Нужно помочь алгоритмам площадки их увидеть с помощью правильной оптимизации. Прежде всего следует определить основные каналы привлечения трафика - откуда приходит ваш зритель. После этого стоит понять, по каким ключевым словам и запросам ваш контент находят на Ютубе. Не менее важно разобраться, какие клипы нравятся зрителю, а какие не находят отклик. Должное внимание стоит уделить оформлению: описанию, превью, обложке, субтитрам.
Выбрать каналы продвижения. Это должно быть то, что подходит именно вам. Чаще всего блогеры используют google ads, видеорекламу, ручные посевы в соц сетях и мессенджерах, розыгрыши.
Когда у вас в руках будет подробный медиаплан, вы сможете без проблем двигаться вперед и развивать проект любой тематики. Качественная профессиональная раскрутка в соответствии с выбранной стратегией и разные способы продвижения обеспечат наилучшие результаты.
Как раскрутить канал на Ютубе?
Давайте скажем откровенно, что не существует универсального приема или способа, который позволит бы поднгять ваш аккаунт “до небес” за считанные часы. Раскрутка Ютуб-канала - это длительный, кропотливый процесс. Для популяризации контента можно использовать разные инструменты. Закрыть вопросы с раскруткой помогут следующие действия:
Привлекайте подписчиков. Лучшие вариант - постоянно взаимодействие с фанатами. Может показаться, что это простое дело. На самом деле всегда быть на связи и реагировать на все сообщения, реакции сложно, долго и утомительно. Несмотря на это, старайтесь как можно быстрее отвечать на комменты зрителей, не игнорировать как плохие, так и положительные отзывы. Чем чаще вы будете взаимодействовать с фолловерами, тем больше они будут делиться вашими видео со своими друзьями.
Используйте тизеры для клипов. Обложка - это визитная карточка олика. Именно она будет показан на главной странице. Она должна быть качественной и тематической, содержать простой текст, описание ролика. Можно использовать логотип компании и бренда, дополнительно - яркие цвета и оттенки.
Создавайте уникальные, креативные материалы. Если зритель найдет аналогичные или схожие публикации на других страницах, то у него не будет мотивации следить за вашим проектом на Ютубе. Выберите подходящий тон подачи материала и не повторяйтесь с контентом.
Проводите конкурсы. Важно продумать все до мелочей, оставить ссылку на конкурсы в других соц сетях. Если все будет сделано верно, то можно получить толпу новых фанатов. Не обязательно придумывать заумные условия. Обычного комментария или лайка в обмен на скидку будет вполне достаточно.
Изучите информацию. В какой день недели, в какое время фолловеры наиболее активные, какие ролики получают максимальный отклик. Зная основные данные, намного проще и легче продвигать проект.
Будьте последовательны. Не пропадайте на долгое время из поля зрения аудитории. Оформив подписку, люди будут ждать новых публикаций.
Налаживайте сотрудничество. Партнерские отношения необычайно выгодные, приносят взаимные выгоды и экономический эффект. Ищите потенциальных партнеров, которые смогут распространять ваш контент. Стратегическое партнерство позволит повысить репутацию и обзавестись новыми подписчиками.
В любом случае, будьте максимально оригинальны. При этом не важно, в какой нише вы работаете. Старайтесь отличаться от других. Если что-то не получилось с первого раза, не стоит отчаиваться и опускать руки. Не вовремя выложенный новый ролик, провальный конкурс или пропущенный комментарий - не повод расстраиваться. Накрутка Ютуб от сервиса PRSkill поможет улучшить показатели и раскрутить с нуля любой проект, получив максимальную отдачу.
Еще статьи из раздела:
