Для продвижения в любой социальной сети необходимо придерживаться ее правил. В таком случае страница будет интересной для алгоритмов и пользователей, что обеспечит рост подписчиков, охвата, позволит постам подняться в ТОП ленты рекомендаций.
Безусловно, можно игнорировать правила площадки, но в таком случае раскрутить группу или аккаунт будет сложно.
ВК - популярная соцсеть, где можно раскрутить с нуля проект и монетизировать паблик, профиль, задать правильный вектор развития бизнесу. Для этого необходимо знать, как работают алгоритмы ВКонтакте в 2023 году. Именно алгоритмы ВК определяют популярный контент и формируют умную ленту.
Изменения и нововведения алгоритмов в ВК в 2023 году
Все без исключения пользователи социальной сети видят собственную умную ленту. Информация в ней появляется с учетом предпочтений. Особый алгоритм определяет, как человек взаимодействует с публикациями: оценивает просмотры, считает лайки, комментарии, репосты, переходы по ссылкам. Приоритет отдается уникальным постам. Информация аналогичного или схожего содержания ранжируется алгоритмом хуже и оказывается на последних строчках.
Чтобы в ленте оказалась актуальные для человека публикации, постоянно работает целая нейросеть. Она представляет собой комплекс алгоритмов, которые регулярно обновляются.
Еще недавно в блок рекомендаций попадали посты людей, на которых оформлена подписка. Сегодня в ленте может мелькать любая потенциально интересная для вас новость. Человек может не быть подписчиком группы или страницы, но все равно увидит ее записи. Для пользователей, которые хотят раскрутить аккаунт и продвигать бизнес в соц сети - это уникальная возможность быстро повысить виральный охват (важная метрика, которая показывает число просмотров публикацией людьми, которых нет в подписчиках).
В 2023 году система ранжирования постов изменилась. Алгоритмы отправляют в умную ленту фото, видео, другой контент с учетом:
-
активности пользователей сайта - числа лайков, репостов, комментариев;
-
формата постов - система определяет предпочтения и продвигает в ленту актуальный формат (если вы читаете длинные посты, они 100% появятся в рекомендациях);
-
актуальности темы - чем интереснее тема для публики, тем выше шансы на попадание в актуальные;
-
уникальности записей - в приоритете у программы все уникальные записи, которым нет аналогов на площадке.
Стало ли лучше?
В 2022 году были заблокированы многие зарубежные площадки. Создатели ВК этим воспользовались. Только в 2022 году в соцсети запустили более 200 обновлений. Многие из них повлияли на формирование умной ленты. “Правила игры” VK изменились. Теперь в блок рекомендаций стали попадать действительно актуальные материалы, которые могут заинтересовать пользователя. Пользование платформой стало еще более удобным и комфортным. Еще недавно в ленте мелькала масса ненужной информации. Сегодня алгоритмы принципиально иным способом отбирают контент для показа.
Для бизнеса за последний год задача усложнилась. Чтобы понравиться алгоритмам, необходимо генерировать не только интересный для аудитории, а также уникальный контент. Только в таком случае каждая публикация будет иметь шанс попасть в рекомендации.
Органические охваты - почему это так важно?
Важная метрика ВК, которая определяет шансы на успех - органический охват. Это общее число пользователей социальной сети, которые увидели опубликованные на странице записи. Охват не равен просмотрам и засчитывается всего 1 раз. Если один и тот же человек просмотрит пост дважды, охват увеличится на единицу.
Органический охват проекта показывает его популярность и уровень вовлеченности аудитории. Органические охваты важны для продвижения проекта. Они влияют на количество целевых действий в паблике. Чем больше пользователей платформы увидят пост, тем выше шансы на целевое действие - покупку товара или услуги, подписку, регистрацию на сайте. Раскручивать страницу без оценки данной метрики бессмысленно. При этом стоит учесть, что показатель будет расти только в том случае, если:
-
Записи будут охватывать не всю, а преимущественно целевую аудиторию.
-
Вы будете предлагать людям релевантный целевым запросам контент.
Правила оформления сообщества в ВК - как угодить алгоритмам?
Умная лента VK оценивает не только контент и уровень взаимодействия с ним, а также качество оформления сообщества. Чтобы паблик нравился алгоритмам, оформление должно быть не только стильным и убедительным, а также: информативным, вызывающим доверие, наглядным. В хорошо оформленной группе все на своих местах и продумано до мелочей:
-
Баннер или обложка - яркая и качественная, отражает концепцию бизнеса
-
Описание сферы деятельности - лаконичное и четкое.
-
Название - не длинное и хорошо запоминается.
-
Кнопки быстрого доступа - на видном месте и максимально удобные.
-
Виджеты - полезные для пользователей.
Публикация контента для увеличения охвата - основные правила и варианты
Высокие охваты - это стабильный интерес со стороны рекламодателей и высокий ценник на рекламу. Если вы планируете получать доход от паблика, необходимо работать над показателем. Для увеличения метрики придерживайтесь простых правил:
-
Выкладывайте уникальные публикации - алгоритмы не любят перепосты. Авторский контент нравится не только людям, но и умной ленте.
-
Постите записи на максимально “горячие” темы - ТОПовые тематики быстро залетают в “актуальное”.
-
Раскручивайте группу с помощью рекламы - используйте разные сайты, соцсети, площадки, взаиморекламу с другими пользователями или с другом.
-
Закажите таргетированную рекламу - отличный способ повысить рекламный охват, который входит в общий показатель.
-
Правильно оформляйте контент - картинки должны быть яркими, видео - качественными, тексты - уникальными, без орфографических и пунктуационных ошибок.
-
Общайтесь с подписчиками - алгоритмы системы учитывают любую активность людей на странице.
-
Выбирайте правильное время для постинга - продающий контент отлично “залетает” в ленту в часы максимальной активности целевой аудитории.
Немного о рекламе в ВК
Реклама ВКонтакте - это обычный пост с особой пометкой. Соц сеть VK, как и любые другие площадки, хочет получать доход. Для этого необходимо постоянно увеличивать продажи рекламы.
Как заинтересовать людей покупать услугу? Необходимо, чтобы рекламные посты чаще мелькали перед глазами пользователей. Площадка это и делает - рекламный контент регулярно появляется в “актуальных”, независимо, хотите вы его видеть или нет.
- Как полностью скрыть страницу ВКонтакте?
- Для чего используется NFT в ВК и как установить NFT?
- Что могут давать "лайки" в ВК?
Еще статьи из раздела:
